Корректировка и управление поисковой выдачей в системах поиска Яндекс и Google — одна из услуг, которая пользуется наибольшей популярностью у крупных компаний. Для выстраивания эффективных коммуникаций со своей аудиторией, а также формирования и защиты репутации, компаниям необходимо контролировать фон вокруг своего бренда, продуктов и ключевых персон.
Компаниям может понадобиться услуга по корректировке поисковой выдачи, если:
- Возникает негатив и другие репутационные угрозы в медиапространстве, которые связаны с компанией или ключевыми лицами, относящимися к бренду;
- Конкуренты стали применять недобросовестные действия против компании, ее продуктов или услуг, сотрудников или первых лиц;
- Компания не вела систематическую работу по корректировке информационного фона в Интернете, в результате чего представленность бренда в медиапространстве не является достаточной или удовлетворительной.
Специалисты коммуникационного дивизиона RBS используют различные технологии корректировки поисковой выдачи для достижения максимального результата, главными из которых можно назвать работу с позитивной повесткой и смещение ссылок, содержащих негативные упоминания о компании, ее продуктах или ключевых лицах, с первых страниц поисковой выдачи.
Управление поисковой выдачей
Негативная информация, связанная с продуктами, самим брендом или первыми лицами, имеющими отношение к компании, крайне плохо влияет как на эффективность рекламы, так и на репутацию компании в целом.
Чтобы создать, поддержать, но главное — защитить положительный образ бренда, высококвалифицированные специалисты коммуникационного дивизиона RBS проводят в рамках направления следующие мероприятия:
- Аудит текущей выдачи в поисковых системах Яндекс и Google;
- Подготовка отчета на основе выявленных данных;
- Разработка коммуникационной стратегии;
- Работа с позитивной повесткой, в том числе размещение положительных или нейтральных статей, комментариев, отзывов;
- Замещение материалов с негативной тональностью в результате роста в поисковой выдаче материалов с нейтральной или позитивной повесткой.
Услуга по управлению поисковой выдачей — одна из наиболее востребованных среди клиентов RBS, так как сегодня брендам просто необходимо регулярно проводить мониторинг информационного поля и корректировать повестку в случае, если негатив в Интернете вытесняет положительную или нейтральную информацию о компании.
Продвижение сайтов в Интернете
Помимо управления поисковой выдачей команда коммуникационного дивизиона RBS помогает компаниям продвигать свои услуги или продукты в Интернете с помощью инструментов поисковой оптимизации, то есть осуществляет эффективное SEO-продвижение (Search engine optimization).
Для этого специалисты и аналитики коммуникационного дивизиона проводят аудит существующих площадок заказчика, мониторинг запросов и составляют стратегию по оптимизации сайтов компании.
Таким образом, компании, сотрудничающие с RBS, получают не только грамотную стратегию корректировки поисковой выдачи, которая включает замещение и вытеснение негатива, связанного с брендом и его продуктами, в Интернете, но и предложения по оптимизации для поднятия собственных площадок бренда в результатах выдачи поисковых систем Яндекс и Google по определенным запросам пользователей.